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03871《市场调查与分析》模拟试卷及答案(二)

时间:2020-11-04 03:44 来源: 江苏自考服务网 浏览量:

、单项选择题

1、属于市场调查可控因素的有(A)  

A分销  B经济  C地理条件  D政治

2、市场竞争中,属于非可控制因素的有(D) 

A产品  B广告  C推广  D文化

3、下列属于市场调查基本原则的是(B)  

A科学性原则、公开性原则、客观性原则  B科学性原则、客观性原则、保密性原则

C科学性原则、保密性原则、准确性原则  D客观性原则、公开性原则、准确性原则

4、尊重客观事实,真实准确的反映客观情况,避免主观偏见或人为的修改数据结果属于市场调查原则中的(B)  

A科学性原则客观性原则  C保密性原则  D准确性原则

5、属于市场调查中基本调查内容的是(C)  

A产品研究  B需求研究  C调查市场需求情况  D大众传媒调查

6、属于市场调查中专项调查内容的是(A)  

A市场环境调查   B调查市场需求情况    C调查生产情况     D 调查市场行情

7、市场调查和预测的发展,在美国大致可以分为三个阶段,其中市场调查的巩固提高以及分析、预测的开拓时期是(B)

A第一个阶段  B第二个阶段  C第三个阶段  D阶段和第二阶段

8、专业市场调查成熟的-一个标志就是(C)  

A调查顾问化  B调查实用化  C调查产品化  D调查国际化

9、在市场调查机构的-般分类中,处于层次1的是(A)  

A主要的信息使用者(企业营销部门 B信息使用者(广告代理商)

C调查设计者和提供者         D数据收集者

10、在市场调查机构的一般分类中,处于层次2的是(B)  

A主要的信息使用者(企业营销部门)    B信息使用者(广告代理商)

C调查设计者和提共者          D数据收集者

11、在市场调查机构的一.般分类中,处于层次3的是(C)

A主要的信息使用者(企业营销部门)   B信息使用者(广告代理商)

C调查设计者和提供者          D数据收集者

12、在市场调查机构的一般分类中,处于层次4的是(D)

A主要的信息使用者(企业营销部门    B 信息使用者(广告代理商)

C调查设计者和提供者          D数据收集者

13、在市场调查机构的类型中,按照市场调查服务的独立程度来分,可分为(D) 

A完全服务公司和有限服务公司        B市场调查公司和市场服务公司

C专门研究公司和其他专业公司        D非独立性调查机构和独立调查机构

14、在市场调查机构的类型中,按其提供的服务类型来分,可分为(A) 

A完全服务公司和有限服务公司        B市场调查公司和市场服务公司

C专门研究公司和其他专业公司        D非独立性调查机构和独立调查机构

15、有能力完成委托人所要求的全部市场调查工作的是(D) 

A广告研究公司    B有限服务公司     C市场调查公司     D完全服务公司

16、专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的是(C) 

A定制服务公司     B信息服务公司     C 有限服务公司    D经营顾问公司

17、市场调查流程中,市场研究的首要工作就是(A) 

A确定研究目标  B制定研究计划  c 实地收集资料    D陈述研究发现

18、整个调查研究中最繁忙的阶段是(C)

A确定研究目标  B制定研究计划  C实地收集资料     D陈述研究发现

19、整理资料主要有两项工作即(B) 

A校对和收集     B校对和简录   C简录和收集        D汇总和编码

20、它是在描述统计的基础上,利用数据所传递的信息,通过局部去对全体的情形加以推断。也就是说它以样本的统计值去推论总体的参数值,包括区间估计,假设检验等内容称为(C)

A统计分析       B叙述统计      C推论统计         D理论分析

21、市场调查流程中,市场调查的最后步是(D) 

A确定研究目标  B制定研究计划C实地收集资料  D陈述研究发现

22、研究报告的重点是(C) 

A确定目标B制定计划  C收集资料D资料分析,

23、在研究方案的类型中,可分为探索性研究方案,描述性研究方案和因果性研究方案,划分的依据是(C)

A从研究结果划分  B从研究方式划分从研究性质划分  D从方案作用划分

24、在研究方案的类型中,可分为项目提案书、项目申报书和正式研究方案,划分的依据是(D) 

A从研究结果划分 I B从研究方式划分 C从研究性质划分  D从方案作用划分

25、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的六个问题,即简称(B) 

A“6H”  B6W”  C5W1H"   D1W5H

26、检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理的方案的可行性研究方法是(A)

A逻辑分析法  B经验判断法  c试点调查法  D推理判断法

27、可行性研究是科学决策的必经阶段,组织一些具有丰富调查经验的人士或专家,对设计出的调查方案加以初步的研究和判断,以说明方案可行性的方法是(B)

A逻辑分析法  B经验判断法  C试点调查法推理判断法、

28、主要目的是使调查方案更加科学和完善,而不在于收集具体资料的方案可行性研究方法是(C)

A逻辑分析法  B经验判断法  C试点调查法  D推理判断法

29、具有某种统计特征的一-类事物的全部个案,在统计学上称为(A) 

A总体  B样本  C样本统计值  D抽样误差

30、在抽样调查中,以样本作出估计值对总体的某个特征进行评估,当二者不一致时就会产生误差,称为(D) 

A总体  B样本  C样本统计值  D抽样误差

31、在非概率抽样中,根据某些标准分组,然后用判断和巧合抽样法抽样是(C) 

A巧合抽样  B判断抽样  C配额抽样  D推荐抽样

32、在非概率抽样中,研究者根据自己的主观判断去选定符合自己研究目的样本的抽样方法是(B)

A巧合抽样判断抽样  C配额抽样  D推荐抽样

33、在非概率抽样中,要求回答者提供附加回答者的名单的抽样方法是(D)

A巧合抽样  B判断抽样  C配额抽样  D推荐抽样

34、从调查总体中完全按照随机的原则抽取调查单位的抽样方法是(A)

A简单抽样  B等距抽样  C分层抽样  D整群抽样

35、依据构成总体中个案的出现顺序,排列起来,每隔K个单位抽一个单位作为样本的抽样方法是(B) 

A简单抽样  B等距抽样  C分层抽样  D整群抽样

36、首先将总体中各单位归并成若干个互不交叉、互不重复的集合,然后以群为抽样单位抽取样本的一-种抽样方法是(D) 

A简单抽样  B等距抽样  C分层抽样I  D整群抽样

37、将问卷分为访问问卷和自填问卷的划分依据是(B)

A问题的性质调查方式  C问卷用途  D问题答案

38、将问卷分为甄别问卷、调查问卷和回访问卷的划分依据是(C)

A问题的性质  B调查方式  C问卷用途  D问题答案

39、在问卷主体中,假设某种情况已经发生,了解调查对象将采取什么行为或什么态度称为(B) 

A事实性问题假设性问题判定性问题  D敏感性问题

40、在问卷主体中,假定某个调查对象在某个问题是确有其行为或态度,继续就其另一些行为或态度作进一步的了解。这种问题由两个或两个以上的问题相互衔接构成,称为C

A事实性问题  B假设性问题判定性问题敏感性问题

41、在问卷主体中,指涉及个人社会地位、政治声誉,不为一般社会道德和法纪所允许的行为,以及私生活等方面的问题称为(D) 

A事实性问题B假设性问题  C判定性问题  D敏感性问题

42、在问卷主体中,要求调查对象回答有关的实际情况,如姓名、性别、出生年月、文化程度、职业、工龄、民族、宗教信仰、家庭成员、经济收入、闲暇时间安排和行为举止等等,称为(A)

A事实性问题  B假设性问题  C判定性问题  D敏感性问题

43、问卷设计中最重要的原则(B) 

A接受原则  B目的原则  C排序原则  D简明原则

44、获得被调查者支持的关键的原则是(A) 

A接受原则  B目的原则  C排序原则  D简明原则

45、评价问卷质量的重要因素的原则是(D) 

A接受原则  B目的原则  C排序原则  D简明原则

46、进行资料整理和统计分析的重要依据的原则是(D)

A接受原则  B自的原则  C排序原则  D匹配原则

47、问卷能否激发被调查者兴趣的关键的原则是(C)

A接受原则一B目的原则 排序原则  D简明原则

48、调查者在试卷中事先拟定有关问题的答案量表,由回答者自由选择回答,量表的俩端是极极端性答案,在俩个极端之间划分若千阶段。应该注意中间阶段的划分不宜过细,称为(B) 

A李克特量表  B评比量表语义差异量表  D瑟斯顿量表

49、用反对反义形容词测试回答者对某一项目的态度, 称为(C)

A李克特量表  B评比量表  C语义差异量表瑟斯顿量表

50、由一系列要求对测试对象加以评测的表述组成,然后由被测试者选出他所同意的表述,称为(D) 

A李克特量表  B评比量表  C语义差异量表  D瑟斯顿量表

51、市场调查常用的方法是(C) 

A全体调查  B典型调查  C抽样调查  D个别调查

52、在实际研究中直接从样本中计算得到的各种量数,称为(C)

A总体  B样本  C样本统计值  D抽样误差

 

二、填空题

1、市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用,归纳起来,主要有认识功能和信息功能。

2、市场调查基本原则有科学性客观性保密性

3、市场调查多元化包括:客户多元化、业务多元化、 层次多元化。

1、抽样方法大体有两类,一类是随机抽样法、 另一类是非随机抽样法

4、推论统计分为参数估计假设检验两大类。

5、从研究性质划分,研究方案可划分为探索性研究方案、 描述性 研究方案、因果性研究方案。

6、从方案作用划分,研究方案可划分为项目提案书项目申报书正式研究方案 三种基本类型。 

7、问卷的类型按问题的回答划分,可分为 结构式 半结构式开放式三种基本类型。

8、问卷的类型按问卷的用途划分,可分为甄别问卷调查问卷 和回访问卷。 

三、名词解释

1、市场调查:对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。

是运用科学的手段,对市场态势及市场活动的各个方面进行有效的分析、研究和预测。

2、市场商品需求:是指一定时期由消费者在一定购买力条件下的商品需求量。居民购买力是指城乡居民购买消费品的货币支付能力。

3、研究设计:研究人员为取得所需资料采用的方法、程序、成本预算的详细计划书。

4、叙述统计:主要依据样本资料计算样本的统计值,找出这些数据的分布特征,计算出一些有代表性的统计数字。

5、研究方案设计:对某项研究的程序和实施过程中各种问题进行详细、全面的考虑,对研究意义、研究目的、研究设想、研究方法的详细说明,制定出总体计划和切实可行的调查研究大纲。

6、抽样调查:它是从全部调查研究对象中,抽选--部分单位进行调查,并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。

7、总体:具有某种统计特征的一类事物的全部个案。

8、简单抽样:从调查总体中完全按照随机的原则抽取调查单位的抽样。

9、整群抽样:首先将总体中各单位归并成若干个互不相叉,互不重复的集合,然后以群为抽样单位抽取样本的一种抽样方式。

10、统计值:在实际研究中直接从样本中计算得到的各种量数。

11、偏差:在抽样调查中除抽样误差以外,由于各种原因而引起的一些偏差

 

四、简答题

1、市场调查特点?

1)调查具有实践性  2)内容具有广泛性  3)研究具有目的性  4)方法具有多样性  5)程度具有约束性

2、市场调查基本原则?

1)科学性原则  2)客观性原则  3)保密性原则

3、市场调查的般流程?

1)确定研究目标2) 制定研究计划3)实地收集资料4)系统分析资料5)陈述研究发现

4、一般研究计划书包括的内容?

1)制定研究目标

2)决定收集资料的方法门

3)制定项目进度计划

4)制定项目预算调查组织与人员配备

5)调查组织与人员分配

5、市场调查研究方案作用?

1)它是整个研究的指导大纲,指导整个研究的全过程

2)它又是研究计划的说明书,方案是对研究者有关研究项目总体设想的概括和详细说明

3)有了研究方案还便于对整个社会研究过程实施监督、管理和控制

4)在于据此向有关方面申请研究项目和研究经费

7、实行描述性调研的理由?

1)可以描述相关群体的特征

2)可以估计在某个具体的群体中,具有特定行为特征的人所占的比重

3)可以判断顾客对产品特征的理解力  

4)可以判断营销变量  

5)可以做具体的预测

8、试点调查应该注意的问题?

其一,应建立一个精干有力的调查队伍

其二,应选择适当的调查对象

其三,应采取灵活的调查方式和方法

其四,应做好试点的总结工作

9、抽样调查的特点?

1)随机原则  2)推断总体3)抽样调查使我们有可能用更少的人力物力、时间、费用达到对总体的认识,而且可以起到对普查资料进行修正补充,提高大范围调查的准确程度的作用,因而在理论上和方法上都具有重要的意义。4)可以用一定的概率来保证将误差控制在规定的范围之内

11、确定样本大小应考虑的因素?

1)精确度要求2)总体的性质  3)抽样方法4) 客观制约

12、影响样本对总体代表性强弱的因素?

1)总体分布的离散程度  2)抽样单位的数量多少  3)抽样的方式方法

13、问卷设计的原则?

1)目的原则  2)接受原则  3)简明原则  4)匹配原则  5)排序原则

14、问卷调查的目的?

问卷调查的目的,是要通过问卷上的封闭式问题和开放式问题了解调查对象。调研人员借助这一工具对社会活动过程进行准确、具体的测定,并应用社会学统计方法进行量的描述和分析,获取所需要的调查资料。(能够把调查需要的信息转化为问题传达给被调查者)

 

五、论述题

1.中国市场调查发展面临的主要问题:

①中国市场调查需求的扩大,市场调查公司的数量增长很快,但研究规范、行业自律、研究能力等的发展速度都没有充分满足市场的需求,尤其是一-些不规范、不科学的研究成果损害了市场调查业的整体形象。②外资并购、兼并、重组的事件不断出现,“ 做大以期兼并"的行为增多,短视行为增加。③资料收集质量与研究质量参差不齐,对整个市场研究业影响十分不利④从服务产品角度,常规的、监测性质的、数据性的报告内容所占份额过大,专题性、研究性、分析性的产品一直没有得到应有的重视。

2、我国市场调查业的发展趋势:

①市场调查将成为热门行业②市场调查专业化③市场调查规范化④市场调查技术现代化6市场调查集约化@市场调查国际化⑦市场调查多元化市场调查产品化市场调查实用化市场调查顾问化

3、抽样调查的步骤:

1)定义总体(全域)界定调查总体 2)选择资料收集方式  3)选择抽样框4)评估样本正误5) 选择抽样方法  6)确定样本量  7)制定抽样计划

4、问卷的作用:

1)问卷是调查中广泛使用的一种工具;  2)提供标准化的数据收集程序:

3)访问员了解应答者信息的工具;  4)提供委托方管理决策所需的信息:5)研究目标转化为具体的问题;  6)实施方便,提高精度;7)易于对资料进行统计处理和定量分析;  8)节省调查时间,提高调查效率

 

六、计算题

1、在某强制戒毒所抽取强制戒毒患者36人,其中男性27人,女性9人,试求异众比率?

解:因为=36,图片6.png=27,

图片7.png    即异众比率为0.25


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