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03871《市场调查与分析》模拟试卷及答案(一)

时间:2020-11-04 03:44 来源: 江苏自考服务网 浏览量:

一、单项选择题

1、整理资料必须遵循的最基本的原则是()  

A准确性  B真实性   C系统性  D完整性

2、首先从整体上考虑现存资料是否能把问题说清楚,其次考忠调查中发现的新情况如何处理,这一资料整理的原则是()  

A准确性  B真实性  C系统性  D完整性

3、反应某一市场情况的资料尽可能全面,边如实反应该现象的全貌,这是整理资料的原则是()  

A准确性  B真实性  C系统性  D完整性

4、统计分析的类型中,在样本数据的基础上推导出关于总体特征的结论的称为() 

A相关分析七B描述分析  C推理分析  D预测分析

5、现象的相关关系,按相关的程度分为()  

A完全相关、不完全相关和不相关  B正相关和负相关C线性相关和非线性相关  D分单相关和复相关

6、现象的相关关系,按影响的因素分为()  

A完全相关、不完全相关和不相关   B正相关和负相关C线性相关和非线性相关  D分单相关和复相关

7、现象的相关关系,按相关的性质分为()  

A完全相关、不完全相关和不相关  B正相关和负相关C线性相关和非线性相关  D分单相关和复相关

8、现象的相关关系,按相关的形式分为()  

A完全相关、不完全相关和不相关  B正相关和负相关C线性相关和非线性相关  D分单相关和复相关

9、参数估计中,以一个最适当的样本统计值来代表总体的参数值称为()

A间距估计  B点值估计  C点距估计  D均值估计

10、参数估计中,以两个数值之间的间距来估计参数值称为()

A间距估计  B点值估计  C点距估计  D均值估计

11、根据过去的经验和先前的观察做出的对将要发生的事件的描述称为()

A预测  B预计  C预见  D预料

12、市场上的需求水平、需求时间与企业预期的需求水平、时间基本一致,供需之间大致趋于平衡的状况,这种需求称为() 

A动摇性需求( B 充分需求  C不规则需求  D超饱和需求

13、指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超彼负的波动现象,这种需求称为()

A动摇性需求  B充分需求  C不规则需求  )超饱和需求

14、正需求是被市场肯定的需求,市场需求超过了企业的供应能力,呈现供不应求的现象,这种需求称为()

A动摇性需求  B充分需求  C不规则需求  ~D超饱和需求

15、另一种在日常消费品中常见的购买方式,而是凭一时冲动而购买了产品,这种购买行为是() 

A冲动式购买  B计划性购买行为例行性购买行为  D理性购买行为

16、在购买之前,消费者已做过详细的购买计划,这种购买行为是()

A冲动式购买  B计划性购买行为例行性购买行为  D理性购买行为

17、对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响的是() 

A个人特征  B心理因素  C社会因素  D文化因素

18、在S wo T分析法中,W代表() 

A优势  B劣势  C机会  D风险

19、在S wo T分析法中,O代表()

A优势  B劣势  C机会  D风险

20、在S wo T分析法中,T代表()

A优势  B劣势  C机会  D风险

21、营销制定的预算主要有三种方法,常用于为新产品的推出而制定的营销预算的方法是()

A销售百分法  B市场份额  C营销份额法  D目标任务法

22、操作从明确的营销目标入手,将制定成本、目标受众达到、诉求效果、媒介投放、活动周期等相关的目标都具体化,然后根据实现不同目标所需要的具体任务来确定营销预算的方法是() 

A销售百分法  B市场份额  C营销份额法  D目标任务法

23、这是一个收到地域范围限制的概念,通常是指在某一地区,某一品牌产品在消费者中知道该品牌的人数占该地区总人数的百分百,称为() 

A品牌知名度  B品牌固恋水平  C品牌渗透率  D品牌忠诚度

24、是指使用过某种品牌的人数占到被调查人总人数比例,一个衡量品牌实际占有市场份额的绝对量指标,称为()

A品牌知名度品牌固恋水平  C品牌渗透率  D品牌忠诚度

25、根据企业的营销策略、按照--定的程度的对广告活动的总体进行前瞻性规划的活动,称为()

A.广告策略  .B广告宣传  C广告制作  D广告创意

26、20世纪70年代,提出的定位论,主张在厂告策略中运用一种新的沟通方法,创造更有效的传播效果是()

A (R雷斯)  B (D奥格威)  C (A里斯)  DAA里斯和J屈特)

27、调查报告中及其重要的一节是() 

A摘要  B目录  C结论  D调查概况

28、构成调查报告的主体是() 

A调查结果  B调查概况  C摘要  D结论建议

29、调查报告最主要的部分是()

A结尾  B主体  C前言  D标题

30、审查两个变量是否相关和如何相关的分析是()

A描述分析;  B推理分析I  c差别分析  D相关分析

31、体现消费者在一段时间内,对于特定品牌所保持的选择偏好与重复性购买的程度称为() 

A品牌渗透率  B品牌忠诚度  C品牌固恋水平  D品牌知名度

32、指常使用该品牌的人,去商店购买产品时,商店没有该品牌,但仍然坚持该品牌而不愿意购买其他品牌的人占该品牌最常使用者的比率称为() 

A品牌渗透率B品牌忠诚度  C品牌固恋水平  D品牌知名度

33、在制定广告方案时,我们首先必须确定目标市场和() 

A目标群体  ,B消费群体  c消费者年龄  D购买者动机

参考答案:1-5.BCDCA  6-10.DBACBA  11-15.ABCBA  16-20.BDBCD  21-25.BDACA  26-33.AAABDBCD

 

二、填空题

1、市场研究人员通常应用5种基本数据分析类型:_描述分析 _推理分析 _差别分析 相关分析  预测分析 

2、每一张统计表都有 表号 以及 表题项

3、它用一个典型值代表变量所拥有的所有数据,这样一个典型值称为集中趋势统计量 。 

4、变量之间的关系,现象之间的关系,存在着两种不同的类型,即函数关系相关关系

5、预测有两种方法: 推断 模型预测 

6、从整个市场角度看,市场需求可以分为  正需求  负需求 、零需求三种形态。

7、影响消费者购买的因索可归纳为: 生理需要 安全需要社会需要尊重需要 自我成就需要

8、许多社会心理学家认为态度由三个因素组成, 认知因素 感觉因素 行动因素

9、营销调查的作用“3R” 指的是吸纳新 顾客、保持老 顾客和 夺回失去的顾客。

10、企业在争取市场顾客时,有4个可以控制的工具,即产品价格分销渠道、促销。

11、推论统计分为两大类: 参数估计假设检验

12、以样本的统计值来评估总体的参数值,有两大类做法,一类是点值估计,另一类是间距估计。 

13、负需求的两种存在形式是 否定需求  有害需求 

14、品牌的形成主要依赖于三个要素: 产品知名度 、企业社会形象 、经营者的能力和个人魅力

 

三、名词解释

1、资料整理指运用科学的方法,将调查所得的原始资料按调查目的进行审核、汇总与初步加工,使之系统化和条理化,并以集中,简明的方式反映调查对象总体情况的过程。

2、统计分析运用统计学方法对调查得到的数据资料进行定量分析,以揭示事物内在的数量关系,规律和发展趋势的一种资料分析方法。

3、统计图根据统计资料,透过点、线、面、体、色彩等的描绘,制成整齐而有规律简明而又知其数量的图形。

4、预测根据过去的经验和先前的观察作出的对将要发生的事件的描述

5、信念是人对于某一事物所持的一种看法和相信程度。

6、广告是由明确的主办人发起,通过付费的任何非人员介绍并推广其创意、商品或服务的行为。

7、营销调查市场调查中用于收集、记录、分析新的信息以及帮助经理们制定营销决策的系统程序。

8、感情动机指由生理的与精神的感觉、感情所引起的购买愿望。

9、广告策略根据企业的营销策略,按照一定的程序对广告活动的总体进行前瞻性规划的活动。

 

 四、简答题

1、统计分析方法应用应注意的问题?

1)必须注意统计分析与定性分析的结合运用2)必须根据研究目的制定具体的统计分析计划  3)必须根据不同的测:量尺度选用恰当的统计方法

2、市场预测的方法?

1)平均发展速度法、  2)商品生命周期曲线的分析判断3)市场占有率计算法、  4)市场因素分析法、ABC 分析法

3、市场分析的基本程序?

1)分析环境以发现市场机会  2)分析机会以界定目标对象3)分析对象以把握行为特征  4)分析行为以测量需求规模

4、消费者行为研究的意义?

1)开发新的市场营销机会2)有效的进行市场细分3)促进目前的市场营销活动

5、营销调查的功能?

1)协助识别消费者需求和细分市场; 2)为开发新产品、制定营销战略提供信息;

3)帮助经理们确定具体的营销规划与足销活动以及有助于财务规划、经济预测、质量控制以及制作广告等

6、品牌形成主要依赖三个因素?

1)产品的知名度  2)企业的社会形象  3)经营者的能力和个人魅力

7、一份优秀的调查报告,起码要符合以下内容?

1) 语言简洁2) 结构严谨  3)内容全面 4)资料翔实  5)结论明确

 

五、论述题

1、市场预测的主要内容?

①市场需求变化的预测②购买力趋向的预测③销售预测④商品资源预测⑤商品生命周期的预测⑥商品供需平衡的预测⑦营销网的建立和发展趋势的预测⑧经济效果的预测

2、市场分析在企业经营决策中的作用?

①帮助企业发现市场机会并为企业的发展创造条件②加强企业控制销售的手段③帮助企业发现经营中的问题并找出解决问题的办法④平衡企业与顾客的联系

3、购买决策一般包含的决策内容?

①产品种类的决定。消费者认识到自己有某方面的需求,就会据此决定购买某:类商品。

②产品式样的决定。由本人的生理、心理特点及客观条件(如职业、收入、爱好、兴趣等)决定购买产品的功能、档次、规格、造型。

③品牌、商标的决定。根据对各种不同的品牌、商标的同类产品的了解和喜好,决定购买某一品牌产品。

④购买地点的决定。即决定到何处去购买。

⑤数量决定。决定购买多少产品,是少量、中量还是大量,这会因需要和商品种类不同。

⑥时间的决定。何时购买,何时更新、何时突破性购买,时间的决定可完全不同。

⑦付款方式的决定。采用何种方式付款,用现金、信用卡、分期付款等方式,也是购买决策的一项内容。

4、口头报告成功的基本要素?

①按照书面调查报告格式准备好详细的演讲提纲②进行充分练习③尽量借助图表增加效果④做报告要充满自信⑤使观众易听,易懂⑥要与听众保持目光接触⑦回答问题时机的把握⑧规定时间内结束报告口头报告结束后,还要请用户或有关人士仔细阅读书面报告

5、调查报告中容易出现的问题?

1)篇幅不代表质量  2)解释不充分  3)偏离目标或脱离现实  4)过度使用定量技

5)虚假的准确性  6)调研数据单  7)资料解释不准确  8)虚张声势的图表

 

六、计算题

1、某调查对调查了10个消费者的收入x和他们的消费额y,经计算有:

图片1.png试求出消费者的消费额y对收入x的直线回归方程。

 

解:y=bx+a,b=图片2.png,a=图片3.png

b=图片4.png=0.5,a=图片5.png

即:y=0.5x+1


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